如何充分利用 META 特殊广告类别

随着社交媒体平台不断适应隐私法律法规，跟上最新变化并确保合规性对广告商来说可能是一个挑战。 META 就是这样一个平台，它面临着一些法律争议，但仍然通过特殊的广告类别提供一定程度的广告。 本文将讨论使用这种特殊广告类别的局限性和好处，同时提供面对这些限制时优化广告活动的策略。 为了回应美国住房和城市发展部提出的担忧，META 在 2022 年全年逐步停止使用与住房、就业和信贷相关的特殊广告受众。到 10 月，特殊广告受众已完全不再在新广告制作中使用 跨广告管理器和 API，受影响的广告集可能会暂停投放。 为了恢复投放，广告商必须更新其广告集，以删除特殊的广告受众并探索更广泛的定位选项。 特殊广告受众与相似受众的相似之处在于，它们根据源受众中人们的在线行为相似性形成了新的受众。 但是，特殊广告受众群体已进行调整，以遵守与广告系列所选特殊广告类别相关的受众群体选择限制。 与相似受众不同，特殊广告受众不使用年龄、性别、某些人口统计数据、行为或兴趣等定位信息。 了解特殊广告类别限制 META 的特殊广告类别旨在防止与信贷、住房、就业和社会问题或政治相关的广告中的歧视性做法。 广告商必须遵守此类别的某些限制： 年龄和性别：年龄定位自动设置为 18-65 岁，而性别定位不可用。 受众：某些人口统计、行为和兴趣选择受到限制。 类似的受众扩展和详细的目标选择也被禁止。



位置定位：不允许使用邮政编码。 位置定位必须包括任何选定城市、地址或已放置图钉 15 英里半径内的所有区域。 在某些情况下，必须使用区域。 兴趣：可以针对广泛的兴趣，例如教育或房地产，但特定的兴趣或行为是禁止的。 广告商必须避免根据年龄或性别定位或更新类别 特殊数据库 以防止被平台标记或面临法律后果。 尽管存在局限性，但仍能最大限度地提高活动效果 尽管特殊广告类别的限制似乎令人望而生畏，但广告商仍然可以在 META 平台内找到有效定位受众的方法。 到 2022 年，Facebook 的美国用户渗透率将达到 71.43%，如果您认为无法在该平台内进行定位，可能会令人畏惧，但事实并非如此。 有多种方法可以在平台内进行定位，并进行一些调整。 以下是一些优化营销活动的策略： 培养网站用户：由于定位和消息传递广泛，因此必须在目标网页上创建相关且引人入胜的内容，以提高点击率。 关注认知度和考虑度：使用 META 进行认知度和考虑度活动，同时使用搜索广告来实现更直接的响应举措。 分析您的媒体组合以了解用户旅程和影响。 战略性地使用图像：确保图像与您的品牌和目标受众保持一致。




例如，展示辅助生活设施中的可用活动或通过适当的潜在客户开发表格突出显示信贷机会。 测试和优化：利用对比测试来确定哪些营销活动能产生最高质量的潜在客户和绩效。 采用动态创意优化来扩展您的创意选择。 探索高意向潜在客户表单：测试高意向潜在客户表单以衡量受众规模和参与度。 高意图的潜在客户表格通常包括有针对性的问题或字段，以帮助确定潜在客户的资格并衡量他们的兴趣程度。 使您的媒体组合多样化：考虑在 LinkedIn 等平台上针对特定受众，以采取更有针对性的方法。 评估每个渠道的有效性并相应地调整您的策略。 利用分析：利用分析制定跨渠道策略，利用社交媒体进行发现，并利用其他渠道进行再营销。 专注于社交广告中的潜在客户和广泛受众。 总之，尽管 META 的特殊广告类别存在限制，但广告商仍然可以通过调整策略并充分利用可用的定位选项来获得成功。 通过专注于培养用户、多样化媒体组合和利用分析，广告商可以有效地接触目标受众并实现其活动目标。 如果您想提高社交媒体的整体转化率，请立即联系我们。 我们随时为您提供帮助。